Почем вирусные ролики
RuTube при участии Content Research опубликовал исследование российского рынка вирусного видео. По их оценке, годовой рынок этого направления не превышает пока 9 млн долларов.Эту цифру получили так - есть три основных студии, которые делают вирусное видео: Аффект, Грейп и Майдак. Они делают в среднем по значимому ролику в месяц, в год -15-20, бюджет каждого 1-1,5 млн рублей. “Эту сумму необходимо как минимум удвоить, поскольку те же студии снимают не только удачные, но и средние ролики, к тому же некоторые ролики — это часть комплексных проектов. Итого 128 млн руб.” Плюс дешевые ролики по 100 тысяч рублей, сделанные мелкими студиями, их ежегодно 150-200. Плюс видео, которые снимают крупные агентства, с бюджетом 1,7-2,5 млн рублей. По два-четыре ролика выпускают не более десяти сетевых агентств (сетевых в смысле рекламного бизнеса, а не интернетовских). К этим трем сегментам - трем вирусные агентствам, мелким, рекламно-сетевым - Рутюб еще добавляет затраты на видеопродакшен, это 31,5 млн рублей. Плюс поправка 15% на неучтенные расходы - получаются искомые 275 млн рублей.В бюджете вирусного видео 30-40% тратится на посев и 60-70% на производство, в том числе на креатив (5-10%). Гарантия агентства обычно - 150-200 тысяч просмотров.Статус “вирусного” ролик получает, если он набрал больше 100 тыс. просмотров в течение 3–4 недель после выкладки в Сеть. При этом засчитываются, как правило, не суммарные просмотры на всех видеопорталах, а данные счётчика по месту основного размещения — на YouTube или RuTube. “Популярные” - 200 тысяч просмотров. “Рекордсмены” - от 300 тысяч.